O lançamento do relógio de bolso Royal Pop, uma colaboração entre Swatch e Audemars Piguet, gerou tumultos globais no sábado, forçando lojas a fecharem e exigindo intervenção policial. Multidões se formaram em cidades como Londres, Amsterdã e Paris, onde gás lacrimogêneo foi usado para dispersar 300 pessoas. A Swatch, que limitou a venda a uma unidade por cliente por US$ 448, enfrentou críticas por criar situações perigosas, enquanto revendedores online já oferecem os relógios por até 5 mil libras. A empresa defendeu a estratégia, comparando-a ao lançamento do MoonSwatch em 2022, e afirmou que a coleção estará disponível por meses. Especialistas apontam que o hype foi alimentado por campanhas online e pelo apelo de exclusividade entre jovens consumidores, mas alertam para os riscos de violência e uso de bots nas vendas.
Perspectiva de Mercado
A Swatch Group AG pode enfrentar volatilidade de curto prazo devido à controvérsia sobre o lançamento, mas a forte demanda pelo Royal Pop deve sustentar o interesse dos investidores. A ação parece propensa a leve alta, impulsionada pelo sucesso da estratégia de marketing e pela expectativa de vendas contínuas.
Fonte: G1 Economia
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